我认为有相当一部分人相信星座的原因有三点，星座文化适合社交、潜意识影响本身行为、是一个能提供交流圈子的大众爱好。
星座文化适合社交
相信很多人都会遇到这样的场景。在一个朋友聚会中，遇到不熟悉的人，在互通姓名之后，往往会被问及星座。这就是星座文化适合社交的体现，因为这是所有人都有的东西，这个问题提出是一定会得到回应的，相应的，在得到某某人是某某星座这个讯息之后，你们可能会谈起这个星座相关的爱好之类，从这个切入点来更好地了解对方，星座文化在年轻人之间发展得最好，因为年轻人交友的频率是远高于其他类型的人群的，星座在他们的交往当中是非常容易被提及的一个话题，尤其是刚开始认识的阶段，因为它可以打开一个开口，让彼此之间都有话可聊。
潜意识影响本身行为
有一种说法是因为“巴纳姆效应”。巴纳姆效应(Barnum effect）是指人很容易相信一个笼统的一般性的人格描述，并认为它特别适合自己并准确地揭示了自己的人格特点，即使内容空洞。我的理解是：当我们在看星座的解读时，其实是在“寻找认同”，大部分对星座的解读都是比较笼统的，对各种星座的性格描述其实都是人的共性，但是当我们每个人去“二次解读”的时候，会自动忽略那些不准确的，吸收那些我们认可的。一个典型的例子是：有“xx座狗都不谈”，如果正好前任是这个星座，就会有强烈的认同感。但我们并不能说星座的解读就没有价值，或者说完全不正确的。 人是需要认同的，尤其当我们遇到一些没法用理性去解释的东西，我们需要在其他的地方找到相对合理的解释，找到认同感。所以当我们在研究星座的时候，我们其实是在寻找我们性格/事业/恋爱里我们自身所认同的那部分的解释。在某种意义上来说，星座和宗教信仰是一致的。“当你选择相信的时候，他就是答案”。
它是一个能提供交流圈子的大众爱好
这一点非常好理解，星座文化是受很多人喜欢的，即使是不感兴趣的人在刷视频时偶尔刷到有关自己的星座解说，大概率也会停下来看一看。生活中有很多人可能会因为星座的缘故而成为朋友，建立友好的交往关系。它本身就是一个涵盖了所有人的奇特的爱好，因为每个人都会找到属于自己的星座，而星座的有关分析，运势解说也层出不穷，作为一个大众爱好来说，是非常合格的，且不会塌房。星座这个东西，只要你愿意相信，它就是真的。
以上就是全部回答啦~
好多人都相信星座，没学心理学之前 我也觉得不可思议，自从学了心理学我再 看星座就腰不酸，腿不疼了，揭露它的本 质也有劲儿了。这事咱们得从人生的意义开始谈起。 好多人的一生都在进行着一件看似很简单 ，但部分人到死都没有完成的事情——“找 自己”。其实生命从某种意义上来说，就是 寻找自己的一个过程，尤其是我们这个年 龄的人，十分渴望找到自我，到底我是个 什么样的人？这种心理就是所谓的“同一性 危机”。但往往寻找的过程会很坎坷，很崎 岖，懒人有很多，怎么办？于是星座就伴 随着渴望的心理进入人们的视野。
名词解释：同一性危机(identity erisis ) 埃里克森心理社会性发展理论中个体发 展在第5阶段(即青年期)所存在的危机。青 少年在寻求自我同一的过程中，对自我和 自己的生活方式感到困惑，还常伴有激动 的情绪和解脱困境的尝试。有的人可能出 现暂时或长久的同一性混乱，即对自我缺 乏一个清晰的同一感，不清楚或不愿意考 虑个人的品质、努力目标、须扮演的角色 以及价值观等课题，甚至还未“发现自己”有的人可能在尝试错误中做出各种奇特或 冒险的行为，甚至违法行为有的感到社会 环境阻碍或剥夺了他实现同一性的可能， 于是就以曾经接触过的、为社会文化环境 不予认可的人，乃至危险的人取得同一， 以此反抗社会并取得社会的承认。到成年 期，此种危机仍有可能再次或多次发生。
星座就像一个背着12个筐的上帝，满 身发射着金光，张开双手：“免费帮人找自 己了啊！免费了啊！过了这村就没这店了 啊！走过路过不能错过了啊！”迷茫的人们 一个一个跳进属于自己的筐里，于是——你就被诓了……
这位看官说了：“夫！然何故吾之性格 与星座之性格如何相似耶？”“这位看官， 看你这优雅的举止，得体的穿着，忧郁的 眼神——您是天秤的吧？”看官很吃惊，“ 汝若非天人？如何如此？”